ハマの新名所？今のままではちょっと…

2016/03/14 2016/03/16

海近ショッピングモール

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先日確定申告の提出（還付早いとこщ(ﾟдﾟщ)ｶﾓｰﾝ!!）に行ったついでに、みなとみらいに新しく出来たモールを覗いてきました。

小さな建物の集合体で動線は屋外というのは海近ロケーションを活かしていて西海岸ぽくもあり、テナントをはめ込んでいく既存のファッションビルに比べれば真新しさもあります。しかし

最寄り駅から徒歩15分強

というのはかなりキツイ。もちろんクルマで来る人も結構いるんでしょうけど。

オープン直後だけあって平日の割には人出ありましたし、暖かくなってくれば隣の赤レンガ倉庫からの流れもあるでしょうけど、このあたりは基本的に観光気分でお散歩してる人たちなので買い物モードではないんですよね……。

なぜネイバーフッドなのか

運営会社は、出来ましたハイお仕事終了ではダメ

目玉のFred Segal（なぜがReal McCoy’sが置いてあった）+アパレル+飲食という構成でしたが、代官山クラスの蔦屋書店はムリとしてもBOOKMARC（もっとムリ？）みたいなキュレーション型のブックストアとかデザイン家電のお店とか、カルチャーとライフスタイルを複層的に見せる組み合わせでも良かったんじゃないかと思うんですよね。

電車の相互乗り入れが進んだおかげで物理的心理的にさらに都心が近くなった横浜で「地区初出店」と謳っても響きません。Fred Segalだって大半の人にとっては「あそこのホラ、何だっけあのBeamsみたいなお店」位の印象でしょう。どうせなら店員半分くらい日本語まあまあ喋れる外国人にするくらいブッ飛んでてもいいのに。集められるか分かりませんけど。

海に面したボードウオークがあるのでそこで朝ヨガやってからの意識高い系朝メシ食べさせるイベントやります参加費8,000円です。

LAのグラフィックアーティスト招いて壁面にライブペインティングやりますイベント記念Tとマグカップ込みで1万円です。

みたいなのどうですかね。近年はトレンドを鎌倉に奪われつつありますけど、ハマの人間は東京に妙な対抗意識（あるいは無意識に）があるので、「どうだお前らんとこのファッションビルじゃこんな遊び方出来ないだろ」と言いたくなるような特別感をツンツン刺激してやったらいいんですよ。地元民に愛でてもらうのがリピーター獲得には一番。

というよりも定期的に人を呼ぶイベントみたいなものを提案しないとこの立地は相当しんどいのでは。梅雨とか長雨の季節の集客を考えただけで背筋寒くなりますもん。

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